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海外市場(chǎng)空間廣闊 我國跨境電商產(chǎn)業(yè)國際競爭力快速提升

一、國內跨境電商飛速崛起

跨境電商作為我國重要的對外貿易通道,自20世紀90年代以來(lái),貿易額呈現指數級增長(cháng),2004年以來(lái)我國跨境電商出口規模持續增長(cháng),根據商務(wù)部印發(fā)的《中國跨境電商出口合規發(fā)展報告》,我國跨境電商出口合規劃分為以下三個(gè)階段:

數據來(lái)源:觀(guān)研天下數據中心整理

2003年,淘寶網(wǎng)正式上線(xiàn),中國電子自此迅猛崛起,并經(jīng)歷了令人矚目的發(fā)展;現今中國擁有全球最大的電商市場(chǎng),2023年,全國網(wǎng)上零售額15.4萬(wàn)億,連續11年穩居全球第一,約超過(guò)2萬(wàn)億美元,美國/日本分別達到0.81/0.15萬(wàn)億美元。中國電商市場(chǎng)的規模得益于我國完備的互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設、物流網(wǎng)絡(luò )、電商平臺。

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我國擁有世界最大電商市場(chǎng),電商滲透率全球領(lǐng)先,美國、日本緊隨其后。據統計,截至23H1,我國的網(wǎng)購滲透率已高達82%。

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隨著(zhù)數字技術(shù)的飛速發(fā)展以及對于國家產(chǎn)業(yè)體系的全面滲透,以數字資源為新型生產(chǎn)要素的數字經(jīng)濟體現出強勁的生命力以及創(chuàng )新力,數字經(jīng)濟已經(jīng)成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結構升級、提升經(jīng)濟效率的重要引擎。

國內跨境電商行業(yè)在2018年至2022年期間,交易規模呈現持續且穩定的增長(cháng)趨勢,從2018年的9萬(wàn)億元增長(cháng)到2022年的15.7萬(wàn)億元。這一增長(cháng)主要得益于政策端支持力度的增強、一帶一路和RCEP協(xié)定的簽署打開(kāi)的新發(fā)展空間以及行業(yè)生態(tài)的改善等因素。

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從出口和進(jìn)口的占比來(lái)看,國內跨境電商行業(yè)多以出口為主,出口占比高達77%左右,相對穩定。進(jìn)口占比在23%左右,有輕微的上升趨勢??缇畴娚坛隹谑袌?chǎng)仍然具有較強的競爭力和優(yōu)勢,而進(jìn)口市場(chǎng)也有較大的潛力和需求。

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2023年中國跨境出口B2B電商中工具設備、輕工紡織和家居產(chǎn)品占比合計超50%,多年生產(chǎn)運營(yíng)經(jīng)驗為其出口提供良好的產(chǎn)業(yè)基礎;往后看,新能源汽車(chē)零配件和戶(hù)外儲能產(chǎn)品有望成為潛在高增長(cháng)品類(lèi),在非洲、拉美等能源欠發(fā)達地區尋找新的市場(chǎng)機會(huì )。

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B2C電商中服飾鞋履、3C電子和家居占比合計超60%,傳統優(yōu)勢賽道規模效應和制造優(yōu)勢凸顯,隨著(zhù)健康生活理念普及增加戶(hù)外用品需求和中國美妝產(chǎn)業(yè)鏈逐步成熟帶來(lái)的外溢效應,戶(hù)外用品和美妝發(fā)展潛力巨大。

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美國是中國跨境出口電商第一大目的地,2023年出口份額占比高達34.9%,歐美等成熟市場(chǎng)仍為中國跨境賣(mài)家主要目標。與此同時(shí),東南亞市場(chǎng)重要性日益凸顯,其中馬來(lái)西亞已成為中國第四大跨境電商貿易伙伴。

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二、亞馬遜仍為主要平臺,新興平臺及獨立站布局速度加快

根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國跨境電商行業(yè)發(fā)展現狀分析與投資前景研究報告(2024-2031年)》顯示,出口B2C平臺主要為國內的賣(mài)家提供與海外的消費者進(jìn)行直接交易的土壤,實(shí)現零售端直接跨境電商。主流平臺有亞馬遜、eBay、全球速賣(mài)通、Wish、Shopee、Temu、Lazada等三方平臺,以及SHEIN等垂類(lèi)平臺,每個(gè)平臺的規則和運營(yíng)法則不同,每個(gè)平臺又都有其獨特之處和優(yōu)劣勢。

跨境電商主流平臺特點(diǎn)分析

平臺 重點(diǎn)布局區域 特點(diǎn)
亞馬遜 全球有17個(gè)站點(diǎn),主要分布在北美、歐洲、日本、印度、澳洲、中東以及新加坡站 賣(mài)家少,買(mǎi)家多,競爭低;平均客單價(jià)最高;專(zhuān)用物流,配送全球;利潤高,退貨率低:人工成本低,客服壓力?。旱赇仈盗繘](méi)有限制。同時(shí)平臺門(mén)檻提高,審核通過(guò)較難,于賣(mài)家而言存在資金壓力及庫存壓力;歐洲站VAT稅號問(wèn)題。
eBay 主要市場(chǎng)是美國和歐洲,也有一定的用戶(hù)在澳洲、日本和中國等地 專(zhuān)業(yè)客服;低門(mén)檻;多樣定價(jià);公平排名;拍賣(mài)模式;一個(gè)站點(diǎn)實(shí)現全球業(yè)務(wù)支持。但收款單一:店鋪分級:操作復雜。
速賣(mài)通 以俄羅斯、巴西、西班牙、法國等國家為重點(diǎn) 簡(jiǎn)單易用,培訓完善:適合新興市場(chǎng),性?xún)r(jià)比高:價(jià)格敏感,低價(jià)策略:國際化戰略;產(chǎn)品品類(lèi)豐富,會(huì )員基礎大;俄羅斯和巴西市場(chǎng)強勢。利潤率低;單店產(chǎn)出低,流量調控;平臺規則多變。
Wish 主要面向美國、歐洲和拉美等市場(chǎng) 移動(dòng)用戶(hù)多:頁(yè)面操作簡(jiǎn)單:精準營(yíng)銷(xiāo),點(diǎn)對點(diǎn)個(gè)性化推送:出單速度快,運營(yíng)規則簡(jiǎn)單直接:可以通過(guò)Facebook引流。更偏向于消費者,賣(mài)家在退貨這一方面處于劣勢;商品審核時(shí)間長(cháng);收取的平臺傭金較高。
Shopee 主要面向中國臺灣和東南亞市場(chǎng),包括馬來(lái)西亞、印度尼西亞、泰國、新加坡、越南和菲律賓等國家 免傭金入駐;入駐門(mén)檻低;規則簡(jiǎn)單;國內自有倉庫,無(wú)需國際物流;傭金只收取5%-6%的傭金;Shopee僅限移動(dòng)設備;面向東南亞藍海市場(chǎng),發(fā)展迅猛。單品利潤相對較低。
Lazada 主要面向印度尼西亞、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡泰國和越南等市場(chǎng) 不會(huì )隨意罰款;付款到賬及時(shí);退貨審查嚴格:平臺負責和用戶(hù)溝通:開(kāi)店前期收費。退貨成本高:物流太繁瑣。
Etsy 主要面向美國、歐洲和澳洲等市場(chǎng) 收費低且收款方便;免費提供谷歌產(chǎn)品上架廣告:界面清晰易讀;Twitter、Facebook鏈接產(chǎn)品分享方便:顧客體驗好。封店風(fēng)險較高。
Coupang 主要面向韓國市場(chǎng) 派送及時(shí);高效幸的支付平臺和控制臺實(shí)際操作服務(wù)平臺;電子商務(wù)咨詢(xún)顧問(wèn)一對一服務(wù):在線(xiàn)客服精英團隊。人工成本較高。

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新興跨境電商平臺簡(jiǎn)介

平臺 出海國家 簡(jiǎn)介 特色及發(fā)展趨勢
Shein 歐美用戶(hù)基礎強,拉美、非洲及東南亞為潛力市場(chǎng) 快時(shí)尚風(fēng)格垂類(lèi)跨境電商平臺,通過(guò)按需生產(chǎn)的方式賦能供應商,共同打造敏捷柔性供應鏈,以服飾鞋帽為核心品類(lèi)向外延展。 1)數據賦能精準運營(yíng);2)聚焦服飾品類(lèi),擴展美妝護膚、精致家居等品類(lèi);①挖掘拉美市場(chǎng);②建立本土供應鏈,推出自有支付平臺;③開(kāi)放第三方賣(mài)家入駐
Temu 北美成熟市場(chǎng),澳洲潛力市場(chǎng) 過(guò)社交裂變擴大用戶(hù)基盤(pán),提供高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品吸引用戶(hù)敏感群體下單。 1)復制國內社交裂變玩法,通過(guò)砍一刀,拉人助力等方式擴大用戶(hù)數2)較高價(jià)格優(yōu)勢3)定位年輕群體及價(jià)格敏感群體。①進(jìn)軍中東及澳洲市場(chǎng)②優(yōu)化品類(lèi)結構及精進(jìn)推薦算法③為賣(mài)家提供扶持政策
Tiktokshop 英國為核心業(yè)務(wù)區,布局東南亞 字節跳動(dòng)旗下跨境電商平臺,以短視頻、直播帶貨、達人帶貨及商城詳情頁(yè)多觸點(diǎn)與用戶(hù)溝通,積累大批高粘性的年輕用戶(hù)群體。 1)通過(guò)短視頻種草產(chǎn)品,以直播、鏈接等多種形式刺激用戶(hù)下單購買(mǎi)。2)母公司賦能。3)短視頻娛樂(lè )屬性促進(jìn)更長(cháng)平臺使用時(shí)間,提高用戶(hù)粘性。①擴展至歐洲、澳洲及拉美市場(chǎng)②拓寬短視頻以外的商業(yè)模式③升級賣(mài)家扶持計劃

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政策鼓勵支持下我國可循環(huán)包裝行業(yè)滲透率不斷提升 市場(chǎng)供需規模穩增

政策鼓勵支持下我國可循環(huán)包裝行業(yè)滲透率不斷提升 市場(chǎng)供需規模穩增

我國可循環(huán)包裝行業(yè)規模以上企業(yè)數量(年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2000萬(wàn)元及以上全部工業(yè)法人企業(yè))呈穩步上升的趨勢。這反映行業(yè)入局者逐漸增多,市場(chǎng)競爭日益激烈。根據中國包裝聯(lián)合會(huì )統計數據顯示,2022年可循環(huán)包裝行業(yè)企業(yè)數為8352家,預計2023年企業(yè)數量增長(cháng)到8539家。

2024年05月25日
我國折扣零售行業(yè)發(fā)展提速  多種折扣業(yè)態(tài)百花齊放

我國折扣零售行業(yè)發(fā)展提速 多種折扣業(yè)態(tài)百花齊放

2008-2023年,我國折扣零售業(yè)態(tài)的市場(chǎng)規模經(jīng)歷先增后降的階段,2020 年,疫情對線(xiàn)下零售業(yè)態(tài)造成較大沖擊,但 2021 年與 2023年均呈現快速增長(cháng)態(tài)勢, 2023年,我國折扣店市場(chǎng)規模達30.60億元,同比增速達 17.92%。

2024年05月23日
我國按摩椅行業(yè)規模及細分市場(chǎng)分析:景氣度回升 產(chǎn)銷(xiāo)均恢復增長(cháng)態(tài)勢

我國按摩椅行業(yè)規模及細分市場(chǎng)分析:景氣度回升 產(chǎn)銷(xiāo)均恢復增長(cháng)態(tài)勢

因此,我國已經(jīng)成為世界最為重要的按摩椅生產(chǎn)基地,為全球按摩椅市場(chǎng)提供穩定的供給輸出。從產(chǎn)量來(lái)看,近年來(lái),我國按摩椅產(chǎn)量除了2022年產(chǎn)量下降,其余年份均保持增長(cháng)態(tài)勢,2023年產(chǎn)量為153.90萬(wàn)臺。

2024年05月06日
我國電動(dòng)玩具車(chē)行業(yè):區域性特征顯著(zhù) 市場(chǎng)增量空間大

我國電動(dòng)玩具車(chē)行業(yè):區域性特征顯著(zhù) 市場(chǎng)增量空間大

近年來(lái),隨著(zhù)新生代兒童的成長(cháng),對于玩具的需求也在不斷變化,電動(dòng)玩具車(chē)作為一種時(shí)尚、有趣的玩具,能夠滿(mǎn)足他們的需求,同時(shí)伴隨著(zhù)消費升級,未來(lái)國內電動(dòng)玩具車(chē)擁有較大的市場(chǎng)增量空間。

2024年03月20日
海外市場(chǎng)空間廣闊  我國跨境電商產(chǎn)業(yè)國際競爭力快速提升

海外市場(chǎng)空間廣闊 我國跨境電商產(chǎn)業(yè)國際競爭力快速提升

國內跨境電商行業(yè)在2018年至2022年期間,交易規模呈現持續且穩定的增長(cháng)趨勢,從2018年的9萬(wàn)億元增長(cháng)到2022年的15.7萬(wàn)億元。這一增長(cháng)主要得益于政策端支持力度的增強、一帶一路和RCEP協(xié)定的簽署打開(kāi)的新發(fā)展空間以及行業(yè)生態(tài)的改善等因素。

2024年02月23日
我國泳鏡行業(yè):供給能力不斷增強 市場(chǎng)需求多元化趨勢明顯 競爭愈加激烈

我國泳鏡行業(yè):供給能力不斷增強 市場(chǎng)需求多元化趨勢明顯 競爭愈加激烈

近年來(lái),隨著(zhù)消費者對游泳眼鏡需求的增加,中國游泳眼鏡行業(yè)供給能力不斷增強。同時(shí),中國游泳眼鏡行業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)已經(jīng)達到了世界先進(jìn)水平,發(fā)展出了抗污染、抗UV、抗紫外線(xiàn)等先進(jìn)技術(shù)。截止2022年我國泳鏡產(chǎn)量為3.18億副,

2023年12月14日
國內露營(yíng)帳篷進(jìn)入快速發(fā)展階段,行業(yè)市場(chǎng)規模持續擴大

國內露營(yíng)帳篷進(jìn)入快速發(fā)展階段,行業(yè)市場(chǎng)規模持續擴大

相較于美國和日本17%、11%的露營(yíng)人口滲透率,2022年我國泛露營(yíng)人口滲透率約為9%左右,對比海外中國露營(yíng)市場(chǎng)仍處于增量階段,未來(lái)發(fā)展空間較大。

2023年10月31日
緊握國潮命脈,國產(chǎn)積木已經(jīng)走在正確的方向上

緊握國潮命脈,國產(chǎn)積木已經(jīng)走在正確的方向上

《2022年中國塑料積木玩具行業(yè)概覽》指出,2017—2021年國內積木行業(yè)市場(chǎng)規模由142億元增長(cháng)至206億元,預計在未來(lái)5年內,其市場(chǎng)規模將持續擴張,有望在2026增長(cháng)至373億元,年復合增長(cháng)率達12.60%。其中樂(lè )高獨占過(guò)半市場(chǎng)份額。

2023年10月19日
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