全球霧化電子煙行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)回升監(jiān)管趨嚴致中國市場明顯收縮

2024-09-06 09:48

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1、全球霧化電子煙行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)回升

根據觀研報告網發(fā)布的《中國霧化電子煙行業(yè)發(fā)展現狀研究與投資前景分析報告（2024-2031年）》顯示，新型煙草制品是相對傳統(tǒng)煙草制品而言，指含有煙草或能產生煙霧、味道，能帶給人抽吸的快感，滿足生理上的需求，但又不屬于諸如卷煙、自卷煙、斗煙、水煙、雪茄、小雪茄、嚼煙以及鼻煙的其他類別的煙草制品。新型煙草主要分為四個大類：電子煙、加熱非燃燒煙草制品、口含煙和其他煙草制品(鼻吸、貼片等)，其中電子煙和加熱不燃燒煙草制品最為常見。

自2016年開始，依托各大煙草集團相關產品的持續(xù)迭代，全球霧化電子煙行業(yè)市場規(guī)模整體呈增長趨勢。根據數據顯示，2023年，全球霧化電子煙行業(yè)市場規(guī)模達211.6億美元，同比增長6.8%，2016-2023年CAGR為11.7%，預計2024年霧化電子煙市場規(guī)模同比增長8.9%至230.4億美元。

數據來源：觀研天下整理

2、歐美仍為霧化電子煙行業(yè)主要市場，中國市場收縮明顯

從區(qū)域分布來看，2023年，北美、西歐、亞太、東歐、中東及非洲、拉丁美洲地區(qū)霧化電子煙市場規(guī)模分別為81.0億美元75.3億美元、14.2億美元、19.6億美元、15.2億美元、3.4億美元，分別同比+2.0%、+26.9%、-47.2%、+39.7%、+43.1%、+37.2%。具體分析，北美霧化電子煙市場雖然近幾年增長有所放緩，但仍是全球第一大市場，西歐受一次性電子煙銷售快速提升影響，2023年霧化電子煙市場銷售額實現較快增長，而亞太地區(qū)下降明顯。

數據來源：觀研天下整理

從國家規(guī)模占比來看，美國、英國、加拿大為霧化電子煙全球前三大市場，2023年占比分別為28.2%、15.6%、10.1%，但中國市場銷量下降明顯，同比下降83.0%，主要受2022年國家煙草專賣局發(fā)布《電子煙管理辦法》，禁止所有調味電子煙產品的因素影響。

數據來源：觀研天下整理

3、中國霧化電子煙零售額顯著下降

具體來看，由于《電子煙管理辦法》（國家煙草專賣局公告第1號[2022]）和新的電子煙國家標準的實施，禁止所有調味霧化電子煙，與此同時對霧化電子煙征收的消費稅使得電子煙的消費成本比傳統(tǒng)香煙更高，所以近幾年我國霧化電子煙行業(yè)零售額顯著下降。根據數據顯示，2023年，中國霧化電子煙行業(yè)零售額達到2.8億美元，同比下降83.0%。

數據來源：觀研天下整理

中國霧化電子煙行業(yè)相關政策

時間	政策名稱	要點
2022年3月	《電子煙管理辦法》	2022年5月1日正式施行，明確了電子煙定義和監(jiān)管對象，主要內容：進出口貿易：（1）出口包裝：專供出口的電子煙產品的包裝應當符合國務院煙草專賣行政主管部門規(guī)定的要求；（2）進口牌照批準：持有煙草專賣批發(fā)企業(yè)許可證的企業(yè)，經國務院煙草專賣行政主管部門批準，變更許可范圍后，方可從事進口產品的批發(fā)業(yè)務。
2022年4月	《電子煙》強制性國家標準	22年10月1日正式施行，主要內容：（1）規(guī)定電子煙是“用于產生氣溶膠供人抽吸等的電子傳送系統(tǒng)”，將不含煙堿的電子煙納入電子煙定義范圍；（2）規(guī)定“不應對未成年人產生誘導性，不應使產品特征風味呈現除煙草外的其他風味”，并明確“霧化物應含有煙堿”，即不含煙堿的電子煙產品不得入市銷售。
2022年10月	《關于對電子煙征收消費稅的公告》	將電子煙納入消費稅征收范圍，電子煙實行從價定率的辦法計算納稅。生產（進口）環(huán)節(jié)稅率36%，批發(fā)環(huán)節(jié)稅率11%。納稅人出口電子煙，適用出口退（免）稅政策。草外的其他風味”，并明確“霧化物應含有煙堿”，即不含煙堿的電子煙產品不得入市銷售。
2022年11月	《關于電子煙產品、霧化物、電子煙用煙堿等限量寄遞的通告》	對寄遞電子煙產品、霧化物、電子煙用煙堿等實行限量管理和具體數量的規(guī)定，包括對因特殊情形需超量寄遞、依法取得煙草專賣許可證的電子煙交易主體之間運輸要求和跨境限量寄遞的有關規(guī)定。
2024年4月26日	《電子煙產品技術審評實施細則(征求意見稿)》公開征求意見	擬要求在我國境內銷售的電子煙產品，應當通過技術審評，未通過技術審評的電子煙產品，不得上市銷售。

資料來源：觀研天下整理

4、英國霧化電子煙市場增長提速，主要通過零售店和線上商城銷售

在英國市場，依托一次性電子煙產品快速放量，霧化電子煙已經成為英國新型煙草市場主要產品，占比超80%，整體規(guī)模市場增長提速。根據數據顯示，2023年，英國霧化電子煙市場規(guī)模33億英鎊，同比增長36.7%；用戶規(guī)模達到489.8萬人，同比增長13.0%，男性/女性分別占49.5%/50.5%。