農(nóng)村電商（以三農(nóng)為服務目標的電子商務業(yè)態(tài)）一般指農(nóng)村電子商務（以三農(nóng)為服務目標的電子商務業(yè)態(tài)），通過網(wǎng)絡平臺嫁接各種服務于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務業(yè)務、服務領域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務站。作為農(nóng)村電子商務平臺的實體終端直接扎根于農(nóng)村服務于三農(nóng)，真正使三農(nóng)服務落地，使農(nóng)民成為平臺的最大受益者。
我國農(nóng)村電商行業(yè)相關政策
為加強農(nóng)村直播電商發(fā)展，我國陸續(xù)發(fā)布了許多政策，如2024年商務部等9部門發(fā)布的《關于推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》提出充分發(fā)揮電商平臺、縣級電商公共服務中心等作用，為生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)民合作社、網(wǎng)商、服務商提供品牌、商標注冊服務。選擇具備一定規(guī)模的當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，引入專業(yè)團隊，量身打造農(nóng)村電商品牌營銷方案，完善產(chǎn)品設計、視頻拍攝、文案策劃等配套服務，講好產(chǎn)品故事，提高產(chǎn)品美譽度和市場知名度。
我國農(nóng)村電商行業(yè)相關政策
| 發(fā)布時間 | 發(fā)布部門 | 政策名稱 | 主要內(nèi)容 |
| 2023年2月 | 農(nóng)業(yè)農(nóng)村部 | 關于落實黨中央國務院2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作部署的實施意見 | 鼓勵地方與大型電商平臺對接，建設一批農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)副產(chǎn)品直播電商和人才實訓基地。 |
| 2023年6月 | 中國人民銀行、國家金融監(jiān)督管理總局等部門 | 關于金融支持全面推進鄉(xiāng)村振興加快建設農(nóng)業(yè)強國的指導意見 | 依法合規(guī)加強與電商企業(yè)合作，探索建立健全信用評級、業(yè)務審批、風險控制等信貸管理機制，支持“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程建設，助力發(fā)展電商直采、定制生產(chǎn)、預制菜等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。 |
| 2023年7月 | 國家發(fā)展改革委 | 關于恢復和擴大消費的措施 | 完善農(nóng)村電子商務和快遞物流配送體系。大力發(fā)展農(nóng)村直播電商、即時零售，推動電商平臺和企業(yè)豐富面向農(nóng)村的產(chǎn)品和服務供給。 |
| 2023年7月 | 商務部等9部門 | 縣域商業(yè)三年行動計劃（2023-2025年） | 鼓勵農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)。加強與全國及本地直播平臺的合作，“以工代訓”“以賽代訓”，面向返鄉(xiāng)大學生、農(nóng)民工、退役軍人等開展直播帶頭人技能培訓，提升直播帶貨技能，激發(fā)農(nóng)村直播電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)熱潮。舉辦多種形式的農(nóng)村直播電商大賽，組織地方直播團隊等參加，促進相互學習交流，提升農(nóng)村直播電商營銷水平。 |
| 2023年8月 | 中央財辦等部門 | 關于推動農(nóng)村流通高質(zhì)量發(fā)展的指導意見 | 強化農(nóng)村流通數(shù)字賦能，加快推進數(shù)字鄉(xiāng)村建設，實施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，推進“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程，逐步“讓手機成為新農(nóng)具、讓數(shù)據(jù)成為新農(nóng)資、讓直播成為新農(nóng)活”。 |
| 2023年12月 | 工業(yè)和信息化部等十三部門 | 關于加快“寬帶邊疆”建設的通知 | 升級農(nóng)村電商服務站點網(wǎng)絡，助力農(nóng)村直播電商發(fā)展。 |
| 2023年12月 | 交通運輸部、工業(yè)和信息化部等部門 | 關于加快推進農(nóng)村客貨郵融合發(fā)展的指導意見 | 拓展“農(nóng)村客貨郵+”。結(jié)合本地產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，引導企業(yè)積極發(fā)展“農(nóng)村客貨郵+”電商、旅游、農(nóng)業(yè)等模式。積極搭建平臺，引導農(nóng)村客貨郵經(jīng)營主體與電商企業(yè)合作，提供日用消費品、農(nóng)資下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進城“網(wǎng)上下單、一鍵送達”服務；與景區(qū)景點合作，為特色景區(qū)產(chǎn)品、傳統(tǒng)手工藝品、鄉(xiāng)村民宿伴手禮等提供高效的運輸寄遞服務；與農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)銷企業(yè)合作，開通農(nóng)副產(chǎn)品定制化運輸專線、季節(jié)性運輸專線等特色客貨郵線路。 |
| 2024年3月 | 商務部等9部門 | 關于推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實施意見 | 充分發(fā)揮電商平臺、縣級電商公共服務中心等作用，為生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)民合作社、網(wǎng)商、服務商提供品牌、商標注冊服務。選擇具備一定規(guī)模的當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，引入專業(yè)團隊，量身打造農(nóng)村電商品牌營銷方案，完善產(chǎn)品設計、視頻拍攝、文案策劃等配套服務，講好產(chǎn)品故事，提高產(chǎn)品美譽度和市場知名度。 |
| 2024年4月 | 商務部 | 數(shù)字商務三年行動計劃（2024-2026年） | 激發(fā)農(nóng)村消費潛力。實施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，培育一批農(nóng)村電商直播基地和縣域數(shù)字流通龍頭企業(yè)，組織開展農(nóng)村直播電商相關活動，推動農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型。實施“數(shù)商興農(nóng)”，組織實施優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“三品一標”認證幫扶，培育一批區(qū)域特色網(wǎng)絡品牌。完善農(nóng)村寄遞物流體系，推動農(nóng)村電商與快遞協(xié)同發(fā)展。 |
資料來源：觀研天下整理
部分省市農(nóng)村電商行業(yè)相關政策
我國各省市也積極響應國家政策規(guī)劃,對各省市農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展做出了具體規(guī)劃,支持當?shù)剞r(nóng)村電商行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，比如湖南省發(fā)布的《湖南省恢復和擴大消費的若干政策措施》提出完善農(nóng)村電子商務和快遞物流配送體系，推進數(shù)字經(jīng)濟與鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)融合，推動電商平臺和企業(yè)豐富面向農(nóng)村的產(chǎn)品和服務供給。健全縣鄉(xiāng)村三級物流配送體系，持續(xù)推進農(nóng)村客貨郵融合發(fā)展，探索農(nóng)村客貨運、郵政快遞、物流、電商等“一網(wǎng)多用、一站多能、多點合一、深度融合”新模式，打通農(nóng)產(chǎn)品進城“最初一公里”和工業(yè)品下鄉(xiāng)“最后一公里”。
部分省市農(nóng)村電商行業(yè)相關政策（一）
| 發(fā)布時間 | 省市 | 政策名稱 | 主要內(nèi)容 |
| 2023年2月 | 山西省 | 山西省關于加快電子商務體系和快遞物流配送體系貫通發(fā)展行動計劃 | 加強行業(yè)技能培訓。開展農(nóng)村電商、跨境電商、現(xiàn)代物流等培訓，建立電商和快遞物流人才培訓體系。 |
| 2023年3月 | 北京市 | 北京市鄉(xiāng)村建設行動實施方案 | 分期分批組織建設服務“三農(nóng)”和農(nóng)村電商的快遞末端網(wǎng)點，進一步完善區(qū)物流中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流站和村級物流點三級寄遞物流網(wǎng)絡，提升“村村通快遞”服務水平。 |
| 2023年4月 | 西藏自治區(qū) | 西藏自治區(qū)加強數(shù)字政府建設方案(2023- 2025年) | 開展“數(shù)商興農(nóng)”行動,以電子商務進農(nóng)村綜合示范為抓手,鼓勵引導電商企業(yè)加強農(nóng)畜產(chǎn)品電商基礎設施設備數(shù)字化建設和改造,完善農(nóng)牧區(qū)電商公共服務體系,著力解決農(nóng)牧區(qū)電商服務“最后一公里”問題。 |
| 2023年4月 | 貴州省 | 貴州省鄉(xiāng)村建設行動實施方案(2023—2025年) | 實施縣域商業(yè)建設行動，完善農(nóng)村商業(yè)體系建設，擴大農(nóng)村電商覆蓋面。 |
| 2023年6月 | 貴州省 | 關于促進高質(zhì)量充分就業(yè)的意見 | 發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)、農(nóng)村電商等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，促進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，吸納農(nóng)民工在家門口就業(yè)。 |
| 2023 年 6 月 | 黑龍江省 | 黑龍江省加快推進農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃（ 2023—2025年） | 創(chuàng)新營銷方式，充分利用農(nóng)業(yè)展會、產(chǎn)銷對接會、產(chǎn)品發(fā)布會等營銷促銷平臺，借助現(xiàn)代信息技術，擴大電商、直播帶貨等新型營銷方式，推動傳統(tǒng)營銷和現(xiàn)代營銷相融合，拓寬產(chǎn)品銷售渠道。 |
| 2023 年 6 月 | 黑龍江省 | 關于優(yōu)化調(diào)整穩(wěn)就業(yè)政策全力促發(fā)展惠民生的若干措施 | 支持多渠道靈活就業(yè)。深入實施支持新就業(yè)形態(tài)發(fā)展計劃，開展黑龍江網(wǎng)上年貨節(jié)、“名縣優(yōu)品”縣域直播電商節(jié)、“中國主播龍江行”等系列活動，推動全省網(wǎng)絡零售額增長，支持電商帶動更多靈活就業(yè)。 |
| 2023年6月 | 天津市 | 天津市推動冷鏈產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的工作方案 | 推進冷鏈物流與電商深度融合，培育 “ 冷鏈倉儲 + 電商配送 ” “ 中央廚房 + 食材冷鏈配送 ” 融合產(chǎn)業(yè)鏈。 |
| 2023年6月 | 河南省 | 河南省實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略三年行動方案（2023—2025年） | 開展縣域商業(yè)體系綜合示范縣創(chuàng)建，加強農(nóng)村電商、農(nóng)產(chǎn)品供應鏈等商業(yè)基礎設施建設，推進縣城綜合商貿(mào)服務中心改造提升。 |
| 2023年6月 | 江蘇省 | 關于高標準推進知識產(chǎn)權強省建設的若干政策措施 | 出臺重點產(chǎn)業(yè)以及電商、展會等重點領域知識產(chǎn)權保護政策措施。 |
| 2023年7月 | 江西省 | 關于進一步促進和擴大消費的若干措施 | 持續(xù)開展“數(shù)商興農(nóng)”產(chǎn)銷對接活動，提升農(nóng)產(chǎn)品可電商化水平，擴大農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售規(guī)模，打造一批農(nóng)產(chǎn)品電商品牌。 |
資料來源：觀研天下整理
部分省市農(nóng)村電商行業(yè)相關政策（二）
| 發(fā)布時間 | 省市 | 政策名稱 | 主要內(nèi)容 |
| 2023年8月 | 廣東省 | 廣東省擴大內(nèi)需戰(zhàn)略實施方案 | 開展縣域商業(yè)建設行動，推動大型商貿(mào)流通企業(yè)下沉供應鏈，改造提升一批農(nóng)貿(mào)批發(fā)市場、圩鎮(zhèn)集貿(mào)市場，大力發(fā)展農(nóng)村電商，進一步暢通農(nóng)產(chǎn)品上行和工業(yè)品下行渠道。 |
| 2023年8月 | 湖南省 | 湖南省恢復和擴大消費的若干政策措施 | 完善農(nóng)村電子商務和快遞物流配送體系。 推進數(shù)字經(jīng)濟與鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)融合，推動電商平臺和企業(yè)豐富面向農(nóng)村的產(chǎn)品和服務供給。健全縣鄉(xiāng)村三級物流配送體系，持續(xù)推進農(nóng)村客貨郵融合發(fā)展，探索農(nóng)村客貨運、郵政快遞、物流、電商等“一網(wǎng)多用、一站多能、多點合一、深度融合”新模式，打通農(nóng)產(chǎn)品進城“最初一公里”和工業(yè)品下鄉(xiāng)“最后一公里”。 |
| 2023年8月 | 廣東省 | 廣東省發(fā)展壯大農(nóng)村經(jīng)營主體若干措施 | 加快推進農(nóng)村電商發(fā)展，深入實施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程，鼓勵發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式。支持建設農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地，鼓勵電商平臺企業(yè)為農(nóng)村經(jīng)營主體放寬入駐條件，開展數(shù)字化運營服務和技術培訓，給予流量扶持。 |
| 2023年12月 | 吉林省 | 吉林省干線公路網(wǎng)中長期規(guī)劃（2023－2035年） | 依托干線公路發(fā)展通道經(jīng)濟，注重與沿線旅游、制造、物流、電商、建材、土特產(chǎn)等關聯(lián)產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，引導優(yōu)化區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局，促進產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈安全穩(wěn)定。 |
| 2023年12月 | 安徽省 | 關于開展新一輪“四好農(nóng)村路”建設的實施方案（2023—2027年） | 因地制宜推動農(nóng)村公路與特色產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、民宿康養(yǎng)、資源開發(fā)、特色小鎮(zhèn)、電商物流等新業(yè)態(tài)融合發(fā)展，盤活路域資源，幫助農(nóng)民創(chuàng)收增收。 |
| 2023年11月 | 山東省 | 山東省商貿(mào)流通業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施方案 | 強化抓公共服務、抓物流整合、抓龍頭企業(yè)、抓特色產(chǎn)品、抓人才培訓，促農(nóng)產(chǎn)品上行“五抓一促”措施，持續(xù)提升農(nóng)村電商發(fā)展水平。 |
| 2024年1月 | 山東省 | 關于支持棗莊石榴產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見 | 支持打造以石榴為代表的農(nóng)特產(chǎn)品電商區(qū)域公用品牌，打造省級廣告產(chǎn)業(yè)園，建設石榴產(chǎn)業(yè)直播供應鏈基地。實施“互聯(lián)網(wǎng)＋石榴”計劃，支持創(chuàng)建國家電子商務示范項目，鼓勵企業(yè)線上與知名電商平臺合作開設“棗莊石榴旗艦店”。 |
| 2024年2月 | 云南省 | 2024年進一步推動經(jīng)濟穩(wěn)進提質(zhì)政策措施 | 用好涉農(nóng)平臺經(jīng)濟溝通協(xié)調(diào)機制，推進農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，開展省級智慧商圈、智慧商店試點。 |
| 2024年4月 | 遼寧省 | 關于學習運用“千村示范、萬村整治”工程經(jīng)驗有力有效推進鄉(xiāng)村全面振興的實施意見 | 實施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，推進遼寧省“數(shù)字供銷”綜合服務平臺建設，暢通農(nóng)產(chǎn)品出村進城和工業(yè)品下鄉(xiāng)雙向流通渠道。 |
資料來源：觀研天下整理（XD）
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