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我國微博已向類(lèi)Twitter化靠近 內容不斷創(chuàng )新并多樣化發(fā)展

微博(Micro-blog)是指一種基于用戶(hù)關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的通過(guò)關(guān)注機制分享簡(jiǎn)短實(shí)時(shí)信息的廣播式的社交媒體、網(wǎng)絡(luò )平臺。

微博允許用戶(hù)通過(guò)Web、Wap、Mail、App、IM、SMS以及用戶(hù)可以通過(guò)PC、手機等多種移動(dòng)終端接入,以文字、圖片、視頻等多媒體形式,實(shí)現信息的即時(shí)分享、傳播互動(dòng)。

一、行業(yè)發(fā)展狀況

1、國外發(fā)展狀況分析

從微博發(fā)展的現狀來(lái)看,傳統媒體可以從微博這一新聞源上捕捉、挖掘有價(jià)值的新聞,對有價(jià)值的新聞進(jìn)行后續的深度報道,使一條新聞的價(jià)值擴大化。雖然人們對即時(shí)新聞?dòng)行枨?,但是后續的深度報道、系列報道的跟進(jìn)才會(huì )使一條新聞更具有生命力。

從國外傳統媒體謀求與微博的融合的角度來(lái)看微博的發(fā)展:

第一,突破傳統的采訪(fǎng)編輯形式。微博可以豐富傳統媒體采訪(fǎng)的手段。記者只要擁有一部手機,就可以隨時(shí)隨地暢通無(wú)阻地進(jìn)行采訪(fǎng)。微博140個(gè)字符也足夠準確而清晰地提問(wèn)和回答。美國廣播公司2009年3月采訪(fǎng)前美國總統候選人麥凱恩先生,采訪(fǎng)的方式就是微博客對話(huà)“Twitter view”,問(wèn)題都通過(guò)Twitter發(fā)出,這種新型采訪(fǎng)方式在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了大討論,其關(guān)注程度甚至超出了采訪(fǎng)內容本身。微博可能改變編輯部的環(huán)境。編輯者的選題會(huì )或者談版會(huì )可以利用微博隨時(shí)隨地召開(kāi),參與討論的記者可以一邊做別的工作,一邊通過(guò)微博參與討論。微博未來(lái)展望3G 應用的普及,3G 技術(shù)更趨完善都將更有利于微博客的發(fā)展。以微博引發(fā)的更多即時(shí)技術(shù)將帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)走向即時(shí)網(wǎng)絡(luò )的未來(lái)。相比國內還處在用戶(hù)積累的市場(chǎng)階段,國外微博正經(jīng)歷重尋商業(yè)模式的階段。

第二,傳統媒體看到了微博的力量,紛紛將微博作為自身推廣和溝通的平臺,在微博上提供內容鏈接,發(fā)布新聞?wù)?,促進(jìn)發(fā)行量和銷(xiāo)售,提升影響力,微博客成為了傳統媒體新聞傳播的一條通路。而微博客用戶(hù)也給予了這些傳統媒體積極的回應,紐約時(shí)報在 Twitter 上的官方網(wǎng)站已經(jīng)有90多萬(wàn)名關(guān)注者,新浪頭條新聞在新浪微博上的關(guān)注者也超過(guò)了40萬(wàn)。在英國,134 家一線(xiàn)雜志都開(kāi)辟了Twitter賬號。在新浪微博上開(kāi)通微博客的媒介機構超過(guò)40家,涵蓋了報紙、雜志、電視臺、網(wǎng)站等各類(lèi)媒介形式。

目前被關(guān)注的主要有以下領(lǐng)域:

1.基于即時(shí)搜索的網(wǎng)絡(luò )廣告服務(wù)。搜索問(wèn)題可能精確地指明一個(gè)用戶(hù)的意圖。由于微博用戶(hù)在微博表露了自己的消費需求、偏好、生活形態(tài)、品牌態(tài)度等,廣告主可以通過(guò)微博網(wǎng)站的相關(guān)數據進(jìn)行廣告的精準匹配,因此,Twitter推出搜索服務(wù)時(shí),大受業(yè)界關(guān)注。

2.向企業(yè)用戶(hù)收費。企業(yè)用戶(hù)是微博客盈利的重要因素。Twitter開(kāi)始測試企業(yè)功能并有望 由此創(chuàng )收。Twitter計劃向企業(yè)用戶(hù)提供新分析工具,幫助他們利用Twitter與客戶(hù)溝通,培育品牌,提供企業(yè)Twitter賬號的身份驗證服務(wù)。

3.微博面臨新的發(fā)展高峰:3G。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)帶寬日漸增加、iPhone 等配備網(wǎng)絡(luò )瀏覽器的移動(dòng)設備數量激增,新的可以即時(shí)傳輸信息和數據的網(wǎng)絡(luò )技術(shù)不斷涌現,在這些發(fā)展趨勢的共同作用下,網(wǎng)絡(luò )的實(shí)時(shí)體驗越來(lái)越豐富。而未來(lái)3G網(wǎng)絡(luò )隨著(zhù)國內二代網(wǎng)絡(luò )手機在未來(lái)3—5年內進(jìn)入更換的高峰期,3G手機會(huì )普遍應用,3G技術(shù)更趨完善,電信運營(yíng)商對3G的運營(yíng)也更細致入微。同時(shí)3G資費下調,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,都將更有利于微博的發(fā)展。

4.充分挖掘信息數據庫的潛力。Twitter利用開(kāi)放的API建立應用程序體系,運用開(kāi)發(fā)者已經(jīng)建立好應用程序的生態(tài)體系來(lái)帶動(dòng)和分配收益,與Twitter的合作者形成一個(gè)龐大的生態(tài)體系。充分挖掘信息數據庫的潛力是實(shí)現盈利的一種思路。

2、國內發(fā)展狀況分析

根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國微博市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)現狀深度研究與發(fā)展前景預測(2024-2031年)》顯示,國內微博企業(yè)無(wú)一例外地把學(xué)習的榜樣都鎖定在了Twitter身上由于是本土中文服務(wù)與其他網(wǎng)站互通性更強,自然比 Twitter 更能吸引國內用戶(hù)。易觀(guān)國際CEO于揚將國內微博行業(yè)的發(fā)展比喻為正處于往上爬坡的階段。在他看來(lái),互聯(lián)網(wǎng)化和泛媒體化的趨勢開(kāi)啟了第一代博客的應用,而互聯(lián)網(wǎng)持續的高滲透率以及當下媒體消費者也是媒體生產(chǎn)者的理念,催生了類(lèi)似微博這種新生平臺。

國內微博的形式已向類(lèi)Twitter化靠近。但在與Twitter實(shí)質(zhì)性?xún)热菹啾?,仍處于早期階段。在Twitter上既有個(gè)人用戶(hù)日常生活的感悟,又有企業(yè)注冊賬號用于推銷(xiāo)產(chǎn)品等。而國內的微博則以個(gè)人用戶(hù)為主,發(fā)布內容多表達自身的喜怒哀樂(lè )。受眾也遠不如國外的廣泛和著(zhù)名。在國外,奧巴馬、韋爾奇等都使用Twitter。每家微博企業(yè)也主要依靠各自平臺技術(shù)的優(yōu)勢特點(diǎn)來(lái)爭取用戶(hù)。 2009年7月中旬開(kāi)始,國內大批老牌微博產(chǎn)品(飯否、騰訊滔滔等)停止運營(yíng),一些新產(chǎn)品開(kāi)始進(jìn)入人們的視野,像1月份開(kāi)放的大圍脖,6月份開(kāi)放的Follow5,7月份開(kāi)放的貧嘴,8月份開(kāi)放的新浪微博,有幾分神似。

新浪微博發(fā)布2023年第四季度及全年財報。四季度平臺總營(yíng)收4.637億美元,約合33.18億元人民幣,剔除匯率因素,總營(yíng)收同比增長(cháng)5%。其中,廣告營(yíng)收達到4.037億美元,約合28.86億元人民幣,剔除匯率因素,廣告收入同比增長(cháng)5%。四季度調整后營(yíng)業(yè)利潤達到1.459億美元,約合10.34億元人民幣,調整后營(yíng)業(yè)利潤率31%。

2023年全年,平臺總營(yíng)收17.6億美元,約合人民幣125.15億元,2023年全年調整后營(yíng)業(yè)利潤5.921億美元,約合人民幣42.29億元。

用戶(hù)方面,截至四季度末,微博月活躍用戶(hù)達到5.98億,同比凈增約1100萬(wàn),日活躍用戶(hù)達到2.57億,同比凈增約500萬(wàn)。

2023年下半年,在保持熱點(diǎn)、文娛、賽事IP生態(tài)核心競爭力的基礎上,重點(diǎn)轉向對垂直領(lǐng)域流量的扶持,加強垂直領(lǐng)域內容生態(tài)發(fā)展。四季度,在數碼、汽車(chē)、游戲、時(shí)尚美妝、醫療健康等垂直領(lǐng)域的流量和互動(dòng)規模持續提升。

垂直領(lǐng)域生態(tài)白皮書(shū)數據顯示,2023年平臺垂直領(lǐng)域內容規模占比達41%,2023年垂直創(chuàng )作者規模同比增長(cháng) 14%。2023年四季度日均垂直熱搜流量同比增長(cháng)82%,四季度“金V賬號”收入同比增長(cháng)66%,“橙V賬號”收入同比增長(cháng)173%。

作為該平臺的強項,2023年平臺文娛領(lǐng)域的流量和互動(dòng)規模較2022年得到提升,特別是頭部明星發(fā)博和互動(dòng),以及星粉互動(dòng)規模較2022年提升30%以上。隨著(zhù)2023年作品環(huán)境的轉好,作品在平臺的宣發(fā)流量及討論量較2022年大幅提升,討論量年增長(cháng)超過(guò)50%,劇集流量和討論創(chuàng )歷史新高。

二、產(chǎn)品分析

1、微博步入中年

2023年四季度,微博總營(yíng)收為4.64億美元,同比增長(cháng)3%;四季度調整后營(yíng)業(yè)利潤1.459億美元,同比下降4%;2023年全年,微博總營(yíng)收17.6億美元,同比下滑4%;2023年全年調整后營(yíng)業(yè)利潤5.921億美元,同比下降1.5%。

廣告復蘇周期,但在短視頻玩家們的沖擊下,微博復蘇進(jìn)程相對較慢。為了應對新挑戰,微博正將目光投向垂直領(lǐng)域,試圖以此崛起新的增量。

垂直領(lǐng)域在眼下或許是一劑解藥,但年事漸長(cháng)的微博而言,能否煥發(fā)出新的生命力,才是下一階段的關(guān)鍵議題。只是,阻礙微博新生的因素,還有很多。

一直以來(lái),微博的業(yè)績(jì)表現,很大程度上取決于其廣告業(yè)務(wù)。財報顯示,2023年,微博廣告及營(yíng)銷(xiāo)收入15.3億美元,同比下降4%;增值服務(wù)收入2.258億美元,同比下降6%;而第四季度,微博廣告及營(yíng)銷(xiāo)收入4.037億美元,同比增加3%。

國內2023年四季度互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)同比增長(cháng)9.8%至2330.6億元。這意味著(zhù),在線(xiàn)廣告回暖局面中,微博廣告業(yè)務(wù)的復蘇進(jìn)程落后大盤(pán)。

究其所因,一方面,作為國內互聯(lián)網(wǎng)的老牌玩家,已然走過(guò)十余載的微博,商業(yè)化氛圍正在減弱;另一方面,盡管微博用戶(hù)始終在增長(cháng),但在用戶(hù)注意力向短視頻平臺傾斜的背景下,純粹的用戶(hù)增長(cháng)數據,對微博突破商業(yè)化瓶頸、攫取增量所帶來(lái)的效果卻極為有限。

財報顯示,截至四季度末,微博月活躍用戶(hù)5.98億,同比凈增1100萬(wàn);日活躍用戶(hù)2.57億,同比凈增500萬(wàn)。

在每年新鮮血液流入下,用戶(hù)數量的自然增長(cháng),并不意味著(zhù)更多流量涌向微博。相反,隨著(zhù)短視頻賽道崛起,用戶(hù)的注意力逐漸被更為多樣化、娛樂(lè )性更強的短視頻平臺所吸引。在此背景下,曾身處互聯(lián)網(wǎng)流量中心的微博,正在遠離C位。用戶(hù)也從過(guò)去刷一天微博,轉變?yōu)榱水斚虏恢X(jué)間刷一天短視頻。

而抖音、快手、視頻號等短視頻玩家,盯上的亦絕非微博的流量,微博過(guò)往優(yōu)勢賽道的廣告主,亦在被分食。

以美妝廣告為例,充斥著(zhù)大量美妝博主、網(wǎng)紅的微博,很長(cháng)一段時(shí)間內都是品牌營(yíng)銷(xiāo)的戰略要地。但當下,隨著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)評估維度轉向ROI,品牌亦更傾向于直播帶貨或是電商廣告,缺乏帶貨基因、電商業(yè)務(wù)薄弱的微博自然被卷入不利地位。

縱觀(guān)2023年美妝護膚品類(lèi)內容量及互動(dòng)量,微博份額占比并不突出,互動(dòng)量甚至不及處在商業(yè)化“鹽堿地”中的B站。在此背景下,多數美妝品牌已將投放重心遷移至抖音、小紅書(shū)等渠道。

短視頻賽道崛起后,大量曾經(jīng)的微博網(wǎng)紅轉戰抖音,并取得了更好的發(fā)展——于微博大V、網(wǎng)紅而言,將發(fā)展重心遷移至抖音、小紅書(shū)等變現效率更高的平臺乃人之常情,對微博而言,頭部的叛逃對本就嚴峻的商業(yè)化生態(tài)而言更是雪上加霜。

而文娛領(lǐng)域,微博亦遭到了短視頻玩家的侵蝕。以影視宣發(fā)賽道為例,去年中,抖音舉辦“抖音電影奇遇夜”,劍指堪稱(chēng)微博招牌的“微博電影之夜”;而去年諸如《孤注一擲》《消失的她》等在抖音密集宣發(fā),并最終斬獲票房佳績(jì)的“抖音電影”,更是帶起了一波抖音電影宣發(fā)潮。

在此背景下,影視宣發(fā)預算中短視頻平臺所占比例不斷提升,而微博似乎正從過(guò)往的“主角”,逐漸向“配角”演進(jìn)——美妝賽道的故事還歷歷在目,微博當下還坐得住嗎。

2、發(fā)力垂直,難解遠慮

發(fā)力垂直領(lǐng)域,是微博2023年改善自身商業(yè)化基因的重點(diǎn)所在。

為此,微博過(guò)去一年間,不斷加碼汽車(chē)、數碼、游戲等垂直領(lǐng)域,試圖以此提振承壓的廣告業(yè)務(wù)。主旋律之下,微博籌劃了手機影像年、微博競燃之夜等活動(dòng),而車(chē)圈亦在微博的運作下多番登上熱搜。

顯然,微博正試圖在垂直領(lǐng)域發(fā)起一場(chǎng)“價(jià)值戰”,以此吸引更多廣告主。

微博過(guò)往的熱搜營(yíng)銷(xiāo)邏輯,更多是大水漫灌式的強曝光玩法。對眾多品牌而言,即便登上熱搜,亦很難對自身業(yè)務(wù)、產(chǎn)品銷(xiāo)量有顯著(zhù)的提升,畢竟相較于強算法的短視頻平臺,微博營(yíng)銷(xiāo)的核心在于曝光、傳播而非轉化。

對此,去年微博多番針對熱搜展開(kāi)垂直化改造,使其能更好地聚攏垂直領(lǐng)域核心受眾,從而順應當下的廣告投放趨勢,改善自身過(guò)去因效果廣告薄弱所造成的業(yè)務(wù)萎靡。

《微博垂直領(lǐng)域生態(tài)白皮書(shū)》顯示,2023年微博垂直領(lǐng)域內容規模占比41%,垂直創(chuàng )作者規模同比增長(cháng)14%;日均垂直熱搜流量同比增長(cháng)82%。

只是,縱使微博在垂直流量運營(yíng)層面取得了不錯的成果,但內容創(chuàng )作規模、流量的提升能否轉化為實(shí)際效益,背后仍存在著(zhù)諸多不確定因素。

以汽車(chē)產(chǎn)業(yè)為例,去年,一場(chǎng)浩浩蕩蕩的價(jià)格戰席卷車(chē)圈,一眾車(chē)企為搶奪市場(chǎng)份額以?xún)r(jià)換量,并根據降價(jià)策略,實(shí)施著(zhù)相應的成本削減。

數據顯示,去年,汽車(chē)工業(yè)重點(diǎn)企業(yè)累計完成工業(yè)總產(chǎn)值同比增長(cháng)11.1%,然而累計實(shí)現營(yíng)業(yè)利潤卻同比下降26.3%,足見(jiàn)價(jià)格戰的激烈程度。在價(jià)格逐漸成為核心競爭力的背景下,汽車(chē)客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)預算自然有著(zhù)明顯衰減。

同樣的故事,亦在紅利褪盡的手機行業(yè)復寫(xiě)。以微博精心籌備的“手機影像年”為例,從去年年中到今年初,微博圍繞該活動(dòng),在線(xiàn)上、線(xiàn)下開(kāi)設多輪活動(dòng),可實(shí)際效果卻似乎未及預期。

具體而言,試圖以影像賽事拉動(dòng)廣告主的微博,很難站在主辦方層面“得罪”客戶(hù),因此所謂的影像大賽角逐難言激烈——蘋(píng)果、華為、小米、vivo、OPPO等主流廠(chǎng)商,均在不同的“定語(yǔ)”下斬獲了屬于自身的TOP1。

另一方面,從手機影像,到折疊屏,再到今年初的“AI手機”,活動(dòng)期間手機語(yǔ)境的競爭邏輯始終在變化,這意味著(zhù)即便微博想將營(yíng)銷(xiāo)錨點(diǎn)落在品牌長(cháng)期價(jià)值的構建上,但卻因難以把握行業(yè)軌道,從而陷入虎頭蛇尾的局面。

種種因素作用下,微博首席執行官王高飛亦在財報電話(huà)會(huì )議坦言,今年手機以及汽車(chē)行業(yè)的廣告收入能否繼續保持兩位數增幅,仍存在不確定性。

因此,在流量、營(yíng)銷(xiāo)預算已被短視頻玩家收束的背景下,發(fā)力垂直領(lǐng)域所帶來(lái)的引力能持續多久,對微博而言還是未知數。

3、總結

如果說(shuō)財報數據、行業(yè)趨勢所映射的,是微博現階段廣告業(yè)務(wù)的乏力,那么互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)語(yǔ)境的遷移,則為被夾擊的微博本就脆弱的商業(yè)化基因,增添了一絲不穩定因素。

近些年,“網(wǎng)絡(luò )二極管”數量陡增,而作為頭部公共平臺的微博更是“重災區”。

縱觀(guān)過(guò)去幾年間,大量公眾人物、品牌、大V遭微博網(wǎng)友“炎上”,更使不少博主被迫逃離微博——從羅翔到董宇輝,均遭受過(guò)捕風(fēng)捉影所導致的無(wú)妄之災,從而推出微博,而微博的社區氛圍,在此過(guò)程中無(wú)疑起到了推波助瀾的作用。

而微博平臺巨大的輿論壓力,既有損微博一貫的價(jià)值傳播,亦使品牌方基于微博陣地的營(yíng)銷(xiāo)面臨著(zhù)被反噬的局面。

以理想汽車(chē)CEO李想為例,其過(guò)往常常將微博作為傳播錨點(diǎn),甚至會(huì )在單日連發(fā)數條微博。然而,或許是MEGA銷(xiāo)量不及預期,亦或是圍繞MEGA的聯(lián)想與調侃,身為“微博戰神”的他,至今亦有十余天保持著(zhù)沉默——即便是期間的回應,亦選擇了私域的朋友圈,而非微博。

這或許意味著(zhù),現階段的微博作為“放大鏡”,不僅能放大品牌價(jià)值,亦會(huì )在品牌陷入負面時(shí)“添油加醋”。而這,對于販賣(mài)“價(jià)值”的微博而言,顯然并非好事。

歸根結底,作為老牌互聯(lián)網(wǎng)玩家, 微博曾有過(guò)絕對的高光,然而面對現階段短視頻大殺四方的浪潮,微博難免顯得招架不住。短期看來(lái),微博尚可借助垂直領(lǐng)域的增長(cháng)加以續命,但從長(cháng)期視角來(lái)看,如何改善社區語(yǔ)境以及商業(yè)化基因,仍然是微博待解的命題。

三、競爭領(lǐng)域分析

1、SNS社交網(wǎng)絡(luò )服務(wù)

社交網(wǎng)絡(luò )也就是社交網(wǎng)絡(luò )服務(wù),社交網(wǎng)絡(luò )服務(wù)亦稱(chēng)社交網(wǎng)站,主要作用是為群擁有相同興趣與活動(dòng)的人創(chuàng )建在線(xiàn)社區。這類(lèi)服務(wù)往往是基于互聯(lián)網(wǎng),為用戶(hù)提供各種聯(lián)系、交流的交互通路,如電子郵件、即時(shí)通信服務(wù)等。此類(lèi)網(wǎng)站通常通過(guò)朋友,一傳十、十傳百地把網(wǎng)絡(luò )展延開(kāi)去,就像樹(shù)葉的脈絡(luò ),華語(yǔ)地區一般稱(chēng)之為“社交網(wǎng)站”。

根據用戶(hù)使用社交網(wǎng)絡(luò )的目的,以及各社交網(wǎng)站的定位,社交網(wǎng)絡(luò )可以分為娛樂(lè )類(lèi)社交網(wǎng)絡(luò )、婚戀類(lèi)社交網(wǎng)絡(luò )、商務(wù)類(lèi)社交網(wǎng)絡(luò )和其他社交網(wǎng)絡(luò );根據社交內容,可分為以用戶(hù)信息為主導的社交網(wǎng)絡(luò )、以?xún)热轂橹鲗У纳缃痪W(wǎng)絡(luò )和以位置為主導的社交網(wǎng)絡(luò )。

當前我國SNS絕對領(lǐng)先企業(yè)是騰訊,基于QQ和微信為基礎的社交網(wǎng)絡(luò )體系,成為每一個(gè)中國互聯(lián)網(wǎng)公民必備的社交工具之一,幾乎所有的網(wǎng)民都至少用過(guò)其中一個(gè)工具,基于微信衍生出來(lái)的商業(yè)化能力也是微博望塵莫及的。

2、傳統新聞媒體

隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新和普及,新聞媒體成為行業(yè)競爭中的重要力量。目前,國內新媒體市場(chǎng)的競爭主要有三個(gè)方面,即平臺競爭、內容競爭和商業(yè)模式競爭。

隨著(zhù) BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)等巨頭公司的介入,新媒體平臺的競爭格局日趨明朗。目前,BAT已經(jīng)成為國內新媒體行業(yè)的主要競爭者。其中,騰訊的微信、QQ、新聞等平臺擁有億級用戶(hù)群體,是國內媒體行業(yè)的關(guān)鍵玩家之一。

新媒體的特點(diǎn)在于內容創(chuàng )新能力和傳播速度。目前,知名的新媒體公司有今日頭條等。而作為主要的競爭方,騰訊的新聞、騰訊視頻等平臺也加強了自己在內容創(chuàng )新方面的投入,力求滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。

由于新媒體的商業(yè)模式與傳統媒體存在很大差異,因此商業(yè)模式的創(chuàng )新對于新媒體企業(yè)而言至關(guān)重要。目前,國內新媒體公司的商業(yè)模式主要有廣告、內容付費、電商及文化娛樂(lè )等多種形式。在商業(yè)式的競爭中,BAT同樣是強有力的競爭對手之一。

3、LBS基于位置的服務(wù)

中國LBS行業(yè)的發(fā)展歷程可以分為三個(gè)階段:第一階段是2000年至2005年左右,中國開(kāi)始引進(jìn)國外的GPS技術(shù)和PND產(chǎn)品,并開(kāi)始開(kāi)展基于GSM網(wǎng)絡(luò )和WAP技術(shù)的手機定位服務(wù);第二階段是2005年至2010年左右,中國開(kāi)始建設自主的北斗衛星導航系統,并開(kāi)始開(kāi)展基于3G網(wǎng)絡(luò )和智能手機的移動(dòng)地圖服務(wù);第三階段是2010年至今,中國開(kāi)始完善自主的北斗衛星導航系統,并開(kāi)始開(kāi)展基于4G網(wǎng)絡(luò )和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多元化LBS應用。

中國LBS行業(yè)正處于快速發(fā)展階段,市場(chǎng)需求旺盛,產(chǎn)品創(chuàng )新活躍,競爭激烈,行業(yè)規范不斷完善。隨著(zhù)5G網(wǎng)絡(luò )的應用,中國LBS行業(yè)迎來(lái)前所未有的發(fā)展機遇,市場(chǎng)規模將會(huì )進(jìn)一步擴大,實(shí)現更大的增長(cháng)。

中國LBS行業(yè)的市場(chǎng)供給主要由以下幾類(lèi)企業(yè)構成:一是在線(xiàn)地圖服務(wù)平臺企業(yè),如高德地圖、百度地圖、騰訊地圖等,這些企業(yè)通過(guò)提供基礎地理信息服務(wù)和各種增值服務(wù)來(lái)吸引用戶(hù),并通過(guò)廣告收入或付費服務(wù)來(lái)實(shí)現盈利;二是衛星導航系統運營(yíng)商,如中國北斗衛星導航系統管理辦公室等,這些企業(yè)通過(guò)提供衛星信號和數據服務(wù)來(lái)支持LBS行業(yè)的發(fā)展,并通過(guò)政府補貼或商業(yè)合作來(lái)實(shí)現盈利;三是定位技術(shù)提供商,如華為公司、中興公司、聯(lián)發(fā)科公司等,這些企業(yè)通過(guò)提供定位芯片、定位算法、定位軟件等技術(shù)解決方案來(lái)支持LBS行業(yè)的發(fā)展,并通過(guò)技術(shù)授權或產(chǎn)品銷(xiāo)售來(lái)實(shí)現盈利;四是LBS應用開(kāi)發(fā)商,如滴滴出行公司、美團點(diǎn)評公司、摩拜單車(chē)公司等,這些企業(yè)通過(guò)開(kāi)發(fā)各種基于位置的應用服務(wù)來(lái)吸引用戶(hù),并通過(guò)服務(wù)傭金或會(huì )員費來(lái)實(shí)現盈利。

中國LBS行業(yè)的市場(chǎng)需求主要由以下幾類(lèi)用戶(hù)構成:一是個(gè)人用戶(hù),這是目前最大的LBS用戶(hù)群體,主要使用LBS服務(wù)來(lái)滿(mǎn)足自己的出行、社交、娛樂(lè )、購物等需求;二是企業(yè)用戶(hù),這是目前最有價(jià)值的LBS用戶(hù)群體,主要使用LBS服務(wù)來(lái)優(yōu)化自己的運營(yíng)管理、營(yíng)銷(xiāo)推廣、客戶(hù)服務(wù)等方面;三是政府用戶(hù),這是目前最有意義的LBS用戶(hù)群體,主要使用LBS服務(wù)來(lái)提升自己的公共安全、城市管理、社會(huì )治理等方面。

中國LBS行業(yè)的發(fā)展痛點(diǎn)主要包括以下幾個(gè)方面:一是技術(shù)創(chuàng )新能力不足,雖然中國在衛星導航系統和定位技術(shù)方面取得了一定的進(jìn)步,但仍然存在與國際先進(jìn)水平的差距,尤其在定位精度、定位穩定性、定位多樣性等方面還有待提高;二是數據安全問(wèn)題突出,由于LBS服務(wù)涉及到用戶(hù)的位置信息和個(gè)人隱私,如果數據被泄露或濫用,將會(huì )對用戶(hù)造成嚴重的損害,因此需要加強數據保護和監管;三是用戶(hù)體驗問(wèn)題突出,由于LBS服務(wù)依賴(lài)于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )和終端設備的性能,如果網(wǎng)絡(luò )不穩定或終端設備不兼容,將會(huì )影響LBS服務(wù)的質(zhì)量和效果,因此需要提升網(wǎng)絡(luò )覆蓋和終端適配。

LBS行業(yè)應用場(chǎng)景格局主要包括以下幾類(lèi):

一是政府定位和社會(huì )定位服務(wù),這是目前最重要和最有意義的LBS應用場(chǎng)景,主要用于公共安全、城市管理、社會(huì )治理等方面,提供緊急救援、防災減災、城市規劃、交通管理等功能,市場(chǎng)規模較大,競爭格局較為集中,主要競爭者有高德地圖、百度地圖、騰訊地圖等;

二是城市智慧服務(wù),這是目前最具潛力和最有價(jià)值的LBS應用場(chǎng)景,主要用于城市建設、城市運營(yíng)、城市服務(wù)等方面,提供智慧交通、智慧停車(chē)、智慧旅游、智慧醫療等功能,市場(chǎng)規模較大,競爭格局較為分散,主要競爭者有滴滴出行、美團點(diǎn)評、摩拜單車(chē)等;

三是智能家居服務(wù),這是目前最新興和最有趣的LBS應用場(chǎng)景,主要用于家庭生活、家庭安全、家庭娛樂(lè )等方面,提供智能門(mén)鎖、智能燈光、智能音箱等功能,市場(chǎng)規模較小,競爭格局較為分散,主要競爭者有小米公司、阿里巴巴公司、京東公司等;

四是智能物聯(lián)網(wǎng)服務(wù),這是目前最創(chuàng )新和最特殊的LBS應用場(chǎng)景,主要用于物品追蹤、物品管理、物品交互等方面,提供智能標簽、智能鎖具、智能穿戴等功能,市場(chǎng)規模較小,競爭格局較為分散,主要競爭者有華為公司、中興公司、聯(lián)發(fā)科公司等。

、產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素分析

1、微博產(chǎn)業(yè)發(fā)展的阻礙因素

首先,如何引導用戶(hù)使用微博。用戶(hù)數量不斷增長(cháng),但一些用戶(hù)活躍度低、用戶(hù)粘性并不高,有些用戶(hù)注冊后不再使用,產(chǎn)生了大量的遺棄賬戶(hù)和休眠賬戶(hù),即所謂的“僵尸”用戶(hù)。另外,用戶(hù)形成的自為組織結構較松散,主要表現在微博在國內各個(gè)地區的發(fā)展呈現不均衡性,還有微博的用戶(hù)不穩定,很多用戶(hù)的信息更新次數少。其次,信息的無(wú)組織現象。對于垃圾信息的處理,因為低門(mén)檻的泛濫加劇了信息爆炸與信息匱乏,出現了很多無(wú)意義的言語(yǔ),少思想的火花,容易淪為網(wǎng)絡(luò )垃圾。

2、微博產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)因素

我國微博發(fā)展雖晚于外國,但是目前發(fā)展蓬勃。國內對于互聯(lián)網(wǎng)的有效管理和開(kāi)放性也為此提供了一個(gè)良好的環(huán)境。但現在,國內微博信息的流動(dòng)主要集中在幾個(gè)大型網(wǎng)站。微博真正的信息流動(dòng)空間巨大,信息需要有效流動(dòng)和合理安排控制。在信息的有效流動(dòng)上還有發(fā)展空間,這是后進(jìn)微博的發(fā)力之處。另外,微博缺乏系統完善的盈利模式,這是中國微博產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大關(guān)卡。目前可行的盈利方式有:一是類(lèi)似移動(dòng)增值服務(wù)式的“分母生意”(分母生意是指向海量用戶(hù)群收取單位價(jià)格很低的費用)。二是營(yíng)商聯(lián)營(yíng)。利用移動(dòng)終端的強互動(dòng)性,與移動(dòng)運營(yíng)商合作,分配利潤。

五、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

(1)用戶(hù)群體年輕化:微博用戶(hù)群體持續呈現年輕化趨勢,90后和00后的占比接近80%。這表明微博在年輕一代中具有較高的受歡迎度和影響力,同時(shí)也意味著(zhù)微博需要不斷創(chuàng )新和調整內容策略,以滿(mǎn)足年輕用戶(hù)的多樣化需求。

(2)內容多樣化與創(chuàng )新:微博內容涵蓋生活消費、興趣關(guān)注等多個(gè)方面,不同年齡段用戶(hù)呈現出明顯的代際特征。微博通過(guò)推動(dòng)全民公益理念、流行語(yǔ)的傳播等,為潮流文化的聚集和出圈提供了高效平臺。此外,微博熱搜榜趨勢報告顯示,社會(huì )類(lèi)和娛樂(lè )類(lèi)熱搜爆詞數量顯著(zhù)提升,反映出用戶(hù)對社會(huì )熱點(diǎn)和娛樂(lè )內容的高度關(guān)注。

(3)公共討論屬性強化:微博作為熱點(diǎn)發(fā)布、關(guān)注和討論的重要平臺,其公共討論屬性不斷強化。用戶(hù)在微博上關(guān)注和討論的熱門(mén)話(huà)題范圍廣泛,從國內大事件到國際關(guān)注點(diǎn),微博都顯示出強大的信息聚合和傳播能力。

(4)媒體與政務(wù)賬號的活躍:微博認證的媒體機構類(lèi)賬號數量超過(guò)3.8萬(wàn)個(gè),政務(wù)類(lèi)賬號數量超過(guò)14萬(wàn)個(gè)。這些賬號的活躍不僅提升了微博的信息權威性和時(shí)效性,也增強了微博作為新聞資訊平臺的功能。

(5)市場(chǎng)競爭與挑戰:微博行業(yè)面臨著(zhù)多元化的市場(chǎng)競爭,傳統社交媒體平臺和新興短視頻平臺的競爭加劇。微博需要不斷創(chuàng )新和優(yōu)化產(chǎn)品功能,提升用戶(hù)體驗,以維持其市場(chǎng)地位和吸引新用戶(hù)。

(6)商業(yè)模式的探索:微博的盈利模式主要基于廣告和營(yíng)銷(xiāo),同時(shí)也在探索內容付費、電商合作等新的盈利途徑。微博的商業(yè)價(jià)值和社會(huì )價(jià)值得到了進(jìn)一步的挖掘和利用,為企業(yè)和品牌提供了有效的營(yíng)銷(xiāo)平臺。

(7)技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng )新:微博持續推動(dòng)技術(shù)發(fā)展和產(chǎn)品創(chuàng )新,如優(yōu)化算法、改進(jìn)用戶(hù)體驗、推出新功能等。微博的移動(dòng)化趨勢逐漸增強,移動(dòng)端用戶(hù)占比高達93%,顯示出微博在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的強大競爭力。

微博的發(fā)展趨勢顯示出其在年輕用戶(hù)群體中的持續吸引力、內容多樣化、公共討論平臺的強化、媒體與政務(wù)賬號的活躍度提升、市場(chǎng)競爭的挑戰以及商業(yè)模式和技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng )新的不斷探索。微博需要不斷適應市場(chǎng)變化和用戶(hù)需求,以保持其在中國社交媒體市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位。(WWTQ)

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我國微博已向類(lèi)Twitter化靠近 內容不斷創(chuàng  )新并多樣化發(fā)展

我國微博已向類(lèi)Twitter化靠近 內容不斷創(chuàng )新并多樣化發(fā)展

新浪微博發(fā)布2023年第四季度及全年財報。四季度平臺總營(yíng)收4.637億美元,約合33.18億元人民幣,剔除匯率因素,總營(yíng)收同比增長(cháng)5%。其中,廣告營(yíng)收達到4.037億美元,約合28.86億元人民幣,剔除匯率因素,廣告收入同比增長(cháng)5%。

2024年06月18日
微博營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展背景分析:營(yíng)銷(xiāo)3.0革命出現 大數據技術(shù)發(fā)展帶來(lái)商機

微博營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展背景分析:營(yíng)銷(xiāo)3.0革命出現 大數據技術(shù)發(fā)展帶來(lái)商機

AI的突破,給諸多創(chuàng )新帶來(lái)了新的增長(cháng)空間:在智能家居、硬件等場(chǎng)景,大模型可以賦能智能音箱、智能耳機、智能電視,乃至智能穿戴設備,將單品變成軟硬件一體的多功能設備,創(chuàng )造全新的用戶(hù)需求;在智慧出行領(lǐng)域,智慧座艙、虛擬化技術(shù)結合“智慧靈魂”,全新的需求將在瞬間涌現。

2024年06月18日
KOL營(yíng)銷(xiāo)滲透全行業(yè)賽道 短劇有望成為行業(yè)的下一個(gè)機會(huì )

KOL營(yíng)銷(xiāo)滲透全行業(yè)賽道 短劇有望成為行業(yè)的下一個(gè)機會(huì )

短劇和KOL營(yíng)銷(xiāo)最好的關(guān)系就是相互成就,短劇“短、平、快”的特點(diǎn),能夠迅速傳遞信息和情感,引起觀(guān)眾的共鳴和情感共振。這種情感共振可以轉化為品牌忠誠度和購買(mǎi)力,為品牌帶來(lái)更多的商業(yè)機會(huì )和價(jià)值,而KOL則可以借助優(yōu)質(zhì)內容來(lái)增粉,也能更有效地綁定自身商業(yè)價(jià)值和粉絲勢能。

2023年09月25日
黑膠唱片市場(chǎng)火熱復蘇——是久別重逢更是涅槃重生

黑膠唱片市場(chǎng)火熱復蘇——是久別重逢更是涅槃重生

雖然黑膠唱片市場(chǎng)的復蘇帶動(dòng)了實(shí)體唱片店的回暖,但純做唱片店成本很高,采購、房租、運營(yíng)都成本高昂,唱片也從一種音樂(lè )的傳播載體,變成獨特的收藏品,銷(xiāo)量必然下降。當前線(xiàn)下的唱片店屈指可數,對整個(gè)行業(yè)的貢獻杯水車(chē)薪,店主更多是出于情懷開(kāi)店,盈利艱難。相比之下,一些具有很強社交屬性的線(xiàn)下空間平臺,可以讓黑膠與咖啡店、書(shū)店等融合后

2023年09月12日
網(wǎng)劇現實(shí)題材備受關(guān)注 未來(lái)不斷向微而精、短而美方向邁進(jìn)

網(wǎng)劇現實(shí)題材備受關(guān)注 未來(lái)不斷向微而精、短而美方向邁進(jìn)

2023年1-2月,市場(chǎng)供給集中在現實(shí)題材類(lèi),傳奇題材、公安題材、科幻題材亦上檔較多。其中《狂飆》《三體》《少年歌行》《浮圖緣》等對市場(chǎng)大盤(pán)貢獻顯著(zhù)。

2023年04月11日
IP孵化促進(jìn)有聲讀物市場(chǎng)蓬勃發(fā)展 未來(lái)持續聚焦付費內容生態(tài)

IP孵化促進(jìn)有聲讀物市場(chǎng)蓬勃發(fā)展 未來(lái)持續聚焦付費內容生態(tài)

第十九次全國國民閱讀調查數據顯示,當前我國有三成以上(31.2%)的國民有聽(tīng)書(shū)習慣。特別是自新冠疫情發(fā)生以來(lái),互聯(lián)網(wǎng)在線(xiàn)內容消費群體迎來(lái)了爆發(fā)式增長(cháng),聽(tīng)書(shū)人群成倍數增長(cháng),2022年中國有聲讀物行業(yè)用戶(hù)數量約為4.2億。

2023年03月21日
我國電影產(chǎn)業(yè):“內容救市”“技術(shù)救市”將是必然趨勢 電影+衍生品模式大有可為

我國電影產(chǎn)業(yè):“內容救市”“技術(shù)救市”將是必然趨勢 電影+衍生品模式大有可為

然而,2020年到2022年,受到疫情影響國內票房發(fā)生較大波動(dòng),2020年上半年疫情影響影院停擺,票房慘淡,下降至203.11億元;2021年隨著(zhù)疫情好轉票房回暖至470.33億元,但是在2022年國內疫情反復,加上居民消費降級,且國產(chǎn)影片供給不足質(zhì)量不佳,國內票房再次下降至299.5億元。

2023年02月09日
我國電影衍生品行業(yè):眾籌預售模式興起 產(chǎn)業(yè)正向成長(cháng)期過(guò)渡 未來(lái)行業(yè)發(fā)展道阻且長(cháng)

我國電影衍生品行業(yè):眾籌預售模式興起 產(chǎn)業(yè)正向成長(cháng)期過(guò)渡 未來(lái)行業(yè)發(fā)展道阻且長(cháng)

電影衍生品整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看,上游授權者、中游設計開(kāi)發(fā)商和下游銷(xiāo)售商三大角色構成了產(chǎn)業(yè)鏈中的所有企業(yè)集群,且三大角色互相滲透,尤其是上游和中游聯(lián)系十分緊密。

2023年01月30日
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